进入十二月上旬，传统的玩具企业圣诞旺季的生产档期基本结束。今年以来，受原材料和用工成本上涨、欧美国家经济不景气影响，本地（福建泉州）玩具行业整体业绩不佳，不少企业将目光从欧美市场转向内销和新兴国家市场。

订单下降成本上涨

“玩具单品的毛利率变化不大，但是我们的订单产量下降了30%，扣除被摊到运营成本上的费用，今年利润下降30%以上”，谈及今年业绩，锦信玩具的副总经理徐长生告诉记者，欧美经济持续不景气导致玩具市场的全面萎缩。

市场萎缩的同时，成本却在增加。晋江安海一家生产儿童智力拼图的玩具企业负责人介绍，“普通工人的工资从1500元一下子涨到2300元以上，涨幅超过30%，而玩具行业的单品利润率不超过7%，单薄的利润经不起用工成本上涨的蚕食。”

尝试生产婴幼儿玩具

“明年我们将一方面尝试开发日本市场，另一方面将继续深耕内销市场。”为了从欧盟和美国市场的羁绊中尽早解脱，锦信玩具早在去年就开始尝试国内市场的运作，目前已在北京、上海、成都、深圳等城市发展了实体店，并且在淘宝平台上开了官方网店。“而发展方向则是寻找市场空白点。”徐长生介绍，“我们对自己的定位是婴幼儿玩具，这在国内基本处于空白，目前婴儿爬行地毯在内销渠道上已经打出了名气。

除了国内市场，加大新兴国家市场的培育也是企业战略调整的方向之一。业内人士告诉记者，本地不少玩具企业从今年开始，就加大了对巴西、俄罗斯、中东、印度等新兴市场的拓展力度。比如，在中东，已有企业在迪拜设立办事处，接触当地客商，收集中东玩具市场的流行要素，积极开发融合阿拉伯文化要素的儿童玩具。

明年订单提前来临

“近期，知名玩具商TIU已经给我们下了货值500万元的明年订单，日本的几个大型玩具销售商也相继前来工厂考察。”徐长生告诉记者，国外的玩具订单正常是从4月份开始下单，9月份开始出货，但是这几年玩具行业的整体萧条导致许多企业倒闭或者被迫转型，生存下来的玩具生产商越来越少，国外的玩具商也担心明年的订单找不到企业生产，所以提前下单。